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母婴实体店寻求差异化 小贝高骼奶粉成黑马

2020-01-09 10:49:20      婴童产业网


  随出生人口断崖式下降,婴儿奶粉大品牌占据主导地位,二三线产品举步维艰,发展疲软!母婴门店产品差异化也越来越小,缺少竞争力,且加上电商的打压,实体门店运维困难。然而从2016年前后出生人口高峰期的婴幼儿是中国第一批养成全喝奶习惯的人群,现在年龄3-6岁,正迎来儿童奶粉需求的高峰期;儿童人口占总人口的17%,约3亿!

  同时,配方制以来,占据门店70%销量的婴儿粉品牌竞争白热化,门店缺乏差异化产品婴儿粉根据新国标已经缺乏卖点优势,大品牌占据压倒性地位,缺少利润,婴童店急需出路!奶粉厂家目光都集中在婴儿奶粉,儿童奶粉则成为附属品;但儿童奶粉缺少卖点,缺乏促销手段,没有针对性,缺乏消费者教育,反观儿童粉市场却潜力无穷。

  中国人百年增长10厘米左右(男性10.8cm,女性9.5cm),远远低于日本(男性14.6cm,女性16cm)和韩国(男性15.1cm,女性20.2cm)的身高增长!亚洲身高最高的国家为以色列和土耳其,成年男性平均身高超过173厘米,青年人的身高超过176厘米,其次是日本(172厘米)、阿联酋(173)。中国人的身高排在第二梯队,与沙特(168)差不多!根据世界卫生组织统计,矮小症患病率达3%以上。男<160,女<150,目前我国由于生长发育迟缓造成的身材矮小者超过800万人。进入青春期阶段孩子的骨骼生长区(骨垢)已经接近闭合,身高增长进入倒计时,所以更重要的是抓紧青春期阶段前对身高进行有效的管理和促进。

  从某种意义上说,身高是营养物质(特别是蛋白质)“堆砌”起来的。据调查,补钙者比不补钙者个子高得多,如果膳食中不能经常摄取生理所需钙量,而血钙和软组织中的钙量不足,就必须向骨骼取钙;而骨骼中缺钙,其结果会导致骨质疏松、椎骨变形、脊柱变曲,从而使身体变矮。含钙较多的食物有牛奶、奶制品、鸡蛋、等。另外水是人体生命之源,青少年水份占体重的65%以上。水分可以促进新陈代谢,可以使体毒素易于排出,有助于生长发育。每天饮水需2000毫升以上,可以采取清晨喝温开水、早餐喝牛奶、午餐喝菜汤、睡觉前喝牛奶、等方式饮水。

  小贝集团凭借前瞻的战略性眼光,在儿童奶粉领域,率先推出首款3~18岁小贝燕窝酸益智系列儿童奶粉后,又继续推出小贝高骼儿童营养成长系列奶粉,主打差异化竞争的产品更是赢得了消费者的信赖与选择。

  据了解,小贝高骼儿童营养成长奶粉由具备婴幼儿配方奶粉生产许可资质的生产企业进行研发和制造。在确保品质的同时,率先添加“水解蛋黄粉、酪蛋白磷酸肽CPP和免疫球蛋白IgG”。研究表明水解蛋黄粉能通过刺激骨芽细胞,促进骨骼增长因子(IGF1、TGFβ1)的产生,其结果就是促进骨骼的成长,维持骨骼成分的平衡;促进钙的吸收,同时抑制钙的过度流失,从而促进骨骼的成长和健康。而CPP则通过促进小肠对钙的吸收,促进骨骼对钙的利用,并促进牙齿对钙的利用;CPP能促骨骼对钙的吸收和利用,减弱破骨细胞作用及抑制骨的再吸收。为了给消费者更加营养安全的产品,小贝高骼采用100%优质进口奶源,还特别添加IgG免疫球蛋白,主要在机体免疫中起保护作用,大多数抗菌、抗病毒。小贝高骼配方形成5重成长保障,健康营养均衡,为身高加分!

  小贝高骼儿童营养成长奶粉在研发生产的过程中,严格要求自己,生产工厂符合婴幼儿配方奶粉规定及国际食品法典委员会(CAC)相关婴幼儿食品标准规定,具备标准体系,实现了6S管理和目视化管理,确保产品质量。同时建立有完善的质量安全追溯系统,消费者只要通过扫描二维码就可以查到乳制品从源头到生产的全过程,真正的做到了让父母放心,让儿童安心。

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